财经上海城市新闻 2024-04-24 502浏览

迎驾贡酒召开2024年全国经销商大会：通过“1233工程”冲刺百亿目标

据迎驾贡酒消息，4月20日，“携手新征程再创新辉煌”迎驾贡酒2024年全国经销商大会在世界美酒特色产区、中国醉美酒乡、大别山门户——霍山县迎驾集团隆重召开。来自五湖四海的迎驾贡酒经销商齐聚一堂，共话新时代发展之道，共同展望迎驾美好前景。

霍山县委副书记余龙松，霍山县科经局党组书记、局长李永海，集团公司领导倪永培、丁保忠、秦海、巩德江等出席大会。

中国酿酒大师、安徽迎驾集团股份有限公司董事长、党委书记倪永培在致辞中表示，过去的几年，世界百年未有之大变局加速演进，面对行业周期、宏观政策和消费变迁影响的严峻形势，全体经销商与迎驾精诚合作、迎接挑战，连年实现了营收、利润的双增长，取得了来之不易的成绩。他强调，当前面临着前所未有的发展机遇和挑战，要保持足够的自信，清醒地认识到，白酒产业是良性的、长期趋势坚定向好的长周期产业。在新的市场环境下，白酒销售仍有着巨大的潜力和广阔的前景。

他希望经销商们做好管理提升，抓好团队提升，深化市场提升，注重文化提升，在探寻高质量发展、发扬生态白酒之美的道路上，与迎驾携手与共、同心同行，坚定“百年品牌”的恒心和决心，应用新质生产力，致力管理创新、营销创新，共擎生态酿酒旗帜，共绘迎驾洞藏发展蓝图！

霍山县委副书记余龙松在致辞中向会议的召开、向迎驾过去一年取得的骄人成绩、向受表彰的经销商表示祝贺。他指出，2023年，在复杂严峻的经济形势下，迎驾和全体经销商携手同行，顶住压力、保持定力，不断激发活力、开足马力，克难奋进、逆势而上，综合实力大幅跃升，产业结构不断优化，社会效益日益显著，迈出了品牌国际化的坚实步伐。他强调，2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键之年，希望迎驾把握大有可为的历史机遇，主动适应新形势，积极引领新常态，坚持产品质量和科技含量相辅相成，继续完善生态酿造体系，做活“水文章”，打好“生态牌”，提升迎驾的品牌影响力和核心竞争力，谱写新篇章，续写新辉煌。

安徽迎驾酒业销售有限公司总经理杨照兵在大会上发布了迎驾贡酒2024年营销战略。他表示，2023年，迎驾坚持文化引领，举办了一系列深受消费者喜爱的活动，品牌文化内涵不断提升；规范产品管理，烟酒店、宴席、酒店、团购、电商等渠道建设不断升级；凝聚厂商合力，坚持大商打造、优商扶持、多商协同，实现合作共赢；推进信息化建设，赋能业务高质量发展。

2024年是迎驾贡酒冲关百亿至关重要的一年。面对诸多新的机遇和挑战，迎驾将通过“一个引领、两个深化、三个赋能、三个强抓”的“1233工程”，朝着“建设美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、幸福迎驾，成就百年品牌”的愿景迈进——一个引领：以文化迎驾战略为引领，提升品牌影响力；两个深化：深化产品市场布局，深化厂商战略合作；三个赋能：强化制度内控，为业务管理赋能，优化人力资源，为经销商服务赋能，深化数字化建设，为智慧营销赋能；三个强抓：强抓网点质量，提升核心终端占比，强抓操作规范，提升业务工作质量，强抓服务质量，提升消费者满意度。

江南大学原副校长徐岩教授团队副教授任聪在主题演讲中解读了迎驾生态酿造与微生态酿造的基因密码。他从生态文明、宏观生态、生态平衡等角度，剖析了微生物对于生态系统建设的重要作用，指出酿酒产业是人类最早利用微生物的产物。中国白酒酿造呈现出生态酿造的特征，多种微生物的发酵作用成就了中国白酒风味的独特性，其中窖泥是白酒风格多元的重要基石。江南大学研究团队建立绝对定量方法，对迎驾窖泥微生物在酿造过程中的作用进行了分析，最终破解了迎驾酿好酒的密码——独特的大别山生态是酿造美酒之源，好的宏观生态为微观酿造微生态提供了良好的水源、土壤、气候等环境因素，并提供了优质的微生物种质资源。

北京君度卓越咨询有限公司董事长、链一链新零售CEO林枫在会上做了主题为《C化之道——如何通过C端激活市场》的演讲。他表示，当前酒业存在需求端品牌价值大纲缺失、供给端费用主权失控两大痛点。通过案例分析、数字化营销创新和体验营销的结合，林枫讲述了如何实现供需两端的高效管理和品牌势能的提升。他指出，需求端要通过品牌叙事和故事讲述来吸引消费者，供给端要通过数字化营销和创新案例来提升销售和品牌影响力。此外要通过社交赋能和文化体验来增强品牌与消费者的联系，以体验式营销提升转化率。最终通过激活C端，提升市场竞争力和品牌价值。